Oh My God！他居然靠卖表情赚了84亿！

你们可能不知道LINE，但一定有在聊天工具上经常用到布背熊和可泥兔的各种萌翻天的表情。听说最近布背熊和可泥兔可火了，如今可是最大的“网红”，LINE还依靠他俩和其他的LINE Friends，晋升为今年最大科技IPO呢！

Line在纽约首发以每股32.84美元的价格，销售了2530万股股票，今天还将在日本东京交易所上市，在两地共计销售3500万股股票，并还将通过“绿鞋机制”销售更多股票，从而将市场IPO的融资总额增加到1328亿日元(约合人民币84.3亿元)，成为今年以来全球最大的科技公司IPO。

还真是有人不认识布背熊和可泥兔，还有他们的LINE Friends？这样真的好吗？挺好，不然今儿我说得可没劲了。咱们就去看看他们是啥玩意，竟然能让LINE成就今年最大科技IPO！

你们没有看错，就是这两个家伙！还有他们的LINE Friends。

LINE的成功大热依靠“不务正业”，营销其表情包LINE Friends 衍生的周边产品服务撑出一片天。即使不认识熊大（BROWN），兔兔（CONY），詹姆士（James），馒头人（MOON）的名字，也必须认得它们的形象，不少人还为它们砸了不少钱财。

LINE大火的根源

说到LINE大火的根源，咱还得回忆一下2014年深受追捧的“都教授”，韩剧《来自星星的你》火遍亚洲大地，多少人为此通宵达旦，这部韩剧不仅把“炸鸡和啤酒”给捧火了，还把其独家植入商LINK，也给捧火了。LINE的界面形象在剧中出现多次，LINE也借势推出《星你》的表情包。这么一火，之后的日子就一发不可收拾了，火得不忍直视！

（来自星星的LINE Friends）

接下来就是LINE火得一发不可收拾的表现啦！

火到化妆品

LINE和韩国好几个化妆品品牌合作推出了化妆品系列，多渠道俘获一班少女粉的芳心！

火到服装

LINE借助这股东风，把火苗吹引到了服装上。今年5月份，LINE顺势与优衣库合作，推出了LINE Friends 系列的UT，铸就了一段满大街爆款UT的时期。因为卖得好，又接连推出了几个新系列，看这杖势是要圈钱圈到手软。

火到喝水这事上

LINE和韩国好几个饮水杯品牌合作推出了水杯系列，原来喝水也可以这么有趣，难道你不想再多喝一口吗？

火到吃货上

不仅要好吃还要好看，吃货的世界你不懂！

火到手机壳上

没错，手机壳上，LINE也要插一手，绝不放过任何掘金的机会！

火到时尚圈

LINE不仅能走接地气的亲民路线，而且也能走高大上的时尚路线。2015年的LINE Friends和BURBERRY携手合作，为日本地区用户直播了2015年BURBERRY秋冬女装展，可以说是时尚圈和科技圈的一大融合。

火了线上，又来火线下

和其他众多品牌合作，掘了不少金，还不够！LINE干脆直接自己在线下开LINE Friends主题商店和主题园，自给自足，真是立志做抢钱天团啊！

LINE火爆的背后是白花花的银子啊！

今年的1月28日，LINE Corporation公布了2015年财务报告，全年收入为1207亿日元（约78.4亿人民币），与前一年相比增长40%。全部收入其中41%来自内容业务，24%通讯业务，30%广告和5%其它业务。表情包服务作为通讯业务的主要支柱，该部分收入在日本内外增长平稳，除了来自官方卡通人物形象和其它知识产权，还有在其基础上产生的 Creators’Market。游戏服务则是内容业务的支柱。LINE多款游戏和应用程序中也出现了官方的卡通人物形象。

看了一圈LINE各种萌翻天的表情包回来，其实我们更应该思考的是LINE的运作思路：围绕着表情包和各种衍生的产品与服务，建立起自己独特的商业模式，同时引入广泛的本地化内容和服务，做出贴合当时文化的周边产品，并不断推陈出新维持用户新鲜感。而在这一切的背后少不了品牌营销，而从其火的根源可以发现，LINE营销的平台是借助了备受人们追捧的韩剧。

从这一点，英虎跨境电商得到一些启示：塑造自己独特品牌的同时，不可忽略客户的文化差异，产品力争贴合本土文化，时刻关注客户对产品的新需求，与潮流同步。此外，多渠道营销，积极寻求合作伙伴，如海外营销服务商，借助其平台的的优势，为自己增添力量。